Nuestro trabajo consistió en desarrollar una nueva estrategia de marca capaz de unificar todas las compañías bajo una única identidad: AIRE. El reto realmente era cultural y la marca debería acercar posturas y creación de sentimiento y pertenencia. Más de 200 profesionales repartidos entre España y Portugal debían comprender, adoptar y sentirse parte de la nueva etapa.

Necesitábamos crear una nueva identidad gráfica que nos permitiera tener un mundo visual amplio sin perder completamente el concepto de la mariposa monarca que les había acompañado durante varias décadas. Ideamos el concepto de “una ventana al futuro” que se representaba con un pequeño recuadro de color coronando la palabra Aire, también enmarcada. Ese recurso geométrico servía para articular diferentes elementos de la identidad visual: iconografía, ilustraciones, motion, gráficas…

Un extenso manual ayudó a los diferentes equipos creativos de la compañía a expandir ese universo a eventos, redes sociales, señalética o arquitectura efímera entre otros.

Para impulsar la transición diseñamos una estrategia de comunicación interna basada en una idea central: abrir una ventana al futuro.

La activación se desarrolló en dos fases. Una primera etapa de expectativa, con acciones teaser en entornos digitales y físicos, y una segunda fase de revelación, donde la nueva marca se presentó a través de una experiencia inmersiva, un vídeo manifiesto y un ecosistema de contenidos diseñado para facilitar su adopción.

Más allá de un cambio de identidad, el proyecto permitió alinear personas, cultura y negocio bajo una misma marca preparada para liderar la siguiente etapa de crecimiento.

Unificación de todas las compañías bajo una única marca: AIRE.
Más de 200 empleados impactados.
Activación simultánea en 5 sedes de España y Portugal.